Vídeo Google Analytics em Tempo Real
Anunciado a mais de 40 dias, agora é possível analisar diversas informações em tempo real.
Muito bom.
Google Analytics em Tempo Real
Vejam o Vídeo no Yout Tube
Por que realizar a Otimização de Sites?
Sem dúvida, é um grande diferencial para as empresas de qualquer segmento, uma vez que 92% das buscas são realizadas no Google, e em 70% destas buscas os usuários clicam preferencialmente nas buscas orgânicas (naturais ou não pagas).
Na figura abaixo eu mostro como funciona o sistema do Google
Agência Sozo, Especilizada em Otimização de Sites
Algumas pesquisas demonstram que, se o produto ou serviço de uma determinada empresa, estiver localizado na 1ª posição em links patrocinados (anúncios pagos), esse mesmo anúncio teria o mesmo resultado, se o produto ou serviço fosse exibido na 6ª posição da busca orgânica (natural ou não paga).
A otimização de sites faz com que seu produto ou serviço, seja exibido nas primeiras páginas do Google, nas buscas orgânicas (naturais). A otimização de sites consiste em melhorar seu site ou até mesmo desenvolver um novo, respeitando todos, ou senão a maior parte dos algoritmos de análise do Google para SEO (Search Engine Optimization ou Otimização do Mecanismo de Pesquisa)
O profissional especialista em otimização de sites, precisa ter conhecimento técnico e prático para oferecer este tipo de consultoria, gostaria de mencionar alguns cuidados que as empresas devem ter ao contratar um especialista em otimização de sites.
Podemos encontrar alguns profissionais e até mesmo empresas, oferecendo em seus anúncios espalhados por toda a rede, que com passe de mágica conseguem colocar a sua empresa “nas primeiras páginas do Google” nas Buscas Orgânicas (Naturais).
É necessário analisar:
1- Sem Otimização de Site é possível estar na 1ª página?
2 -Qual o Custo de Manutenção?
3 -Quais palavras-chaves?
4- Com que Qualidade?
5- Qual o prazo de Validade?
1- Sem Otimização de Site é possível estar na 1ª página?
Quando a empresa já possui um site com a programação limpa, é possível aproveitar esta estrutura e iniciar um trabalho a partir dela, realizando apenas alguns ajustes, que o profissional especialista em otimização de sites deve informar através de um relatório detalhado.
Se a empresa ainda não tem um site, fica mais fácil o desenvolvimento do trabalho de otimização, já que na construção dos códigos de programação conseguimos trabalhar com um estrutura limpa e organizada, desta forma o Robô do Google que faz a leitura das páginas consegue entender de forma clara o que desejamos.
Também é possível realizar a Otimização de Sites em e-commerce (Lojas Virtuais), porém como este assunto é mais complexo, irei escrever algo a respeito em breve.
2-Qual o Custo de Manutenção?
A Otimização de Sites exige manutenção constante, este trabalho que vai determinar o sucesso da campanha em SEO.
Manutenção sugere que estamos arrumando ou consertando algo, é exatamente isso que o especialista em otimização de sites vai realizar mês a mês, monitorar, analisar, cuidar para que as palavras escolhidas mantenham as posições ou subam nas Buscas Orgânicas (Naturais).
Veja algumas formas de se cobrar por este serviço:
- Por palavra-chave (entre R$ 500,00 a R$ 3000,00 por palavra-chave/ mês), já com os custos para realizar a otimização de site, se necessário.
- Cobrar por um pacote de serviços, mais a otimização de sites, quando realizados por empresas com profissional especialista, pode custar entre R$ 3000,00 e R$ 15000,00 por mês, mais taxa de Setup (Configuração da Campanha).
3 -Quais palavras-chaves?
Alguns clientes questionam se as palavras-chaves não são usadas somente nos links patrocinados (Adwords).
Funciona da seguinte forma, o Robô do Google quando localiza uma página na internet, faz uma análise desses fatores simples e outros, não citados, muito mais complexos:
- Endereço de URL: www.agenciasozo.com.br;
- Depois as Categorias dos sites, algo como: www.agenciasozo.com.br/otimizacao-de-sites.php;
- Titulo da Página;
- Descrição da Página;
- As palavras chaves, inseridas através de tags na programação da página;
- As descrições h1, h2, h3, h4, h5;
- Velocidade de Carregamento;
- Banco de Dados, se houver;
- E até o provedor de hospedagem.
Alguns especialistas em otimização de site e SEO, dizem que o Google possui mais de 1000 critérios de análise para posicionar a página nas busca orgânicas (naturais), cada um dos critérios com um peso determinado pelo próprio Google em seus algoritmos secretos.
O peso da palavra-chave é grande, mas não é o mais importante, mas sem ele não existe foco na campanha, é o norte para determinar o produto e serviço, a partir dela o especialista em otimização de sites vai criar a sua estratégia.
Tenha cuidado com profissionais ou empresas que posicionam o nome da sua empresa, ou produtos com nomes muito específicos, como por exemplo:
- Empresa de Pneu: www.urubupneus.com.br, com um nome destes com certeza vai ser muito fácil indexar nas listas de busca orgânica a palavra “Urubu Pneus”, então ao digitar “Urubu Pneus” no Google lá estará sua empresa, é justo cobrar por isso? Não.
Com acertos simples de Otimização de Site este nome vai aparecer de forma automática, pois o nome “Urubu Pneus” tem pouca ou nenhuma concorrência.
- Imagine se a empresa Urubu Pneus fechou uma parceria com a Goodyear, e vai vender toda a linha de pneus da marca, a concorrência pela palavra-chave “Goodyear” é enorme, e como consequência o trabalho em otimização de sites para SEO também é maior. É a concorrência pela Palavra-Chave, que determinará o custo cobrado pela otimização de site para SEO.
4- Com que Qualidade?
Qualidade em otimização de sites é fundamental para obter sucesso, agora a pergunta é: Como analisar e verificar a qualidade do serviço de um determinado profissional?
Peça ao profissional em otimização de site que apresente algumas palavras chaves ou mencione algumas empresas que realizou a otimização de site.
Temos muitas empresas e profissionais que oferecem milagres, outras são muito baratas, ou muito caras.
O que fazer quando o profissional em otimização de sites é novo e ainda não tem cases? O profissional precisa ter estudado para se tornar especializado na área, então peça a sua certificação e verifique a sua autenticidade. Esse então poderá ser um bom parceiro para sua empresa.
5- Prazo de Validade?
A otimização de sites para SEO é um serviço continuo, o profissional precisa manter as palavras-chave escolhidas em suas posições ou melhorá-las, e também inserir novas palavras-chave. Desta forma poderá oferecer mais produtos ou serviços da sua empresa. Cuidado com empresas que oferecem recursos mágicos para colocar a sua empresa na primeira página por um determinado valor.
-Outro ponto importante na otimização de sites, é a assinatura do contrato. Atente para as descrição do serviço, se na redação estiver escrito que seu site estará “nas primeiras páginas”, você poderá se sentir lesado, ao encontrá-lo na terceira página do Google por exemplo. O serviço deve estar descrito de maneira clara, sem gerar dúvidas ou possíveis mal entendidos. Procure ler o contrato, e certifique-se de encontrar o que está buscando, se seu objetivo for estar na primeira página, não deixe espaço para dúvidas.
“Falar até papagaio fala.”
Otimização de Sites é coisa séria, procure um profissional certificado.
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E conheça nossa empresa.
Principais Estratégias de Otimização de Sites
É importante saber que sua estratégia ideal de otimização fr sites dependerá das metas de publicidade que você definir para suas campanhas. Com metas específicas em mente, você pode realizar otimizações estratégicas com maior probabilidade de proporcionar os resultados que você deseja. Na maioria dos casos, o uso de uma combinação de várias técnicas de otimização ao mesmo tempo, como aprimorar seu anúncio e editar suas palavras-chave, é a maneira mais eficaz de melhorar o desempenho geral da conta e aumentar o Índice de qualidade.
Estas são algumas estratégias importantes de acordo com sua meta de publicidade principal:
Melhore seu ROI
O ROI é uma medida dos lucros que você obteve com sua publicidade em comparação com o valor que gastou com ela. Para identificar e otimizar seu ROI, você precisa medir os dados de conversão, e não a taxa de cliques, o tráfego ou outras medidas. Para otimizar o ROI, busque Índices de qualidade mais altos que possam reduzir os custos, estimule conversões com anúncios atraentes e usando páginas de destino corretas e segmente os clientes com probabilidade de realizar conversões.
- Direcione os clientes em potencial para a página mais relevante de seu site
- Adicione uma frase de chamariz a seus anúncios para destacar a ação que os clientes devem executar
- Inclua as vantagens exclusivas do produto para destacar seu anúncio
- Aloque seu orçamento de acordo com o desempenho
- Agrupe palavras-chave e anúncios altamente relevantes para que o texto do anúncio corresponda à pesquisa do usuário
- Segmente a região e o idioma corretos para sua empresa
- Use o Otimizador de conversões para obter mais conversões por um custo reduzido
Melhore sua CTR
A melhoria da CTR tem por objetivo tornar seus anúncios mais relevantes para clientes em potencial. A otimização deve se concentrar na criação de uma publicidade mais relevante e atraente para ajudar a impulsionar o tráfego mais segmentado para seu website. Filtre pesquisas irrelevantes refinando sua lista de palavras-chave e incorporando palavras-chave negativas onde for apropriado. Além disso, o texto de seu anúncio deve refletir a pesquisa de um usuário da melhor forma possível. Por exemplo, se você estiver exibindo a palavra-chave “Viagens de turismo para Paris”, o texto de seu anúncio também deverá destacar viagens de turismo para Paris.
- Use palavras-chave no título e no texto do anúncio para torná-lo mais relevante
- Use palavras-chave negativas para eliminar impressões indesejadas que não resultarão em cliques
- Crie uma lista de palavras-chave relevantes para segmentar quando seus anúncios serão exibidos
- Use a inserção de palavra-chave para tornar seu anúncio mais relevante para um público-alvo diversificado
Aumente o tráfego e os cliques
Se seu objetivo é direcionar o máximo de tráfego relevante possível para seu site, convém usar uma gama mais ampla de variações de palavras-chave. Lembre-se, no entanto, de que a exibição com base em palavras-chave muito gerais pode afetar negativamente seu Índice de qualidade e aumentar seus custos.
- Crie palavras-chave para partes não anunciadas de seu website
- Encontre novas ideias de variações de palavras-chave usando a Ferramenta de palavras-chave
- Aumente os orçamentos diários (para que ocorram mais cliques) e os lances máximos de CPC (para aumentar a posição de seu anúncio) e/ou aumente seus Índices de qualidade
- Alcance mais clientes e maximize o tráfego segmentando a Rede de Display
- Amplie suas configurações de local de destino
Promova o conhecimento da marca
As campanhas de branding têm por objetivo aumentar o tráfego para seu website e permitir que um cliente interaja com ou saiba mais sobre a marca de sua empresa. Se desejar promover sua marca, você poderá exibir uma campanha de CPM juntamente com uma campanha de CPC.
- Complemente seus anúncios de texto com anúncios gráficos ou em vídeo que sejam excelentes para mensagens de promoção de marca
- Use canais da Rede de Display para exibir seu anúncio a pessoas interessadas no que você vende
- Escolha uma página de destino que dê destaque à interação com sua marca
Gostar disso:
Benefícios e Metas da Otimização de Site (Adwords e SEO)
Especializado em Otimização de Conteúdo
Por que otimizar? De maneira muito simples, a otimização torna sua publicidade mais eficaz. No Google AdWords, isso pode significar um Índice de qualidade mais alto, custos mais baixos e melhor retorno do investimento.
Quando se trata de manter o sucesso de sua publicidade, é crucial otimizar as campanhas do Google AdWords. As otimizações regulares podem ajudar a manter o bom desempenho das campanhas. Como o mundo on-line está sempre mudando, é importante avaliar periodicamente cada campanha de publicidade e fazer ajustes para ajudar a manter sua exibição eficaz.
Dependendo de suas metas e do tipo de alterações que você faz, a otimização pode ter um impacto importante em vários aspectos do desempenho. Por exemplo, a otimização pode ajudar você a conquistar estes benefícios:
- mais cliques e tráfego para seu website
- mais conversões, como vendas, inscrições e page views
- lucros mais altos, custos mais baixos e maior ROI (return on investment ou retorno do investimento)
- capacidade de realizar qualquer outra meta de publicidade
Suas metas de publicidade, ou os resultados desejados, são talvez o aspecto mais importante a ter em mente ao otimizar uma conta. Por exemplo, você tem mais interesse em vender, promover a marca de sua empresa ou aumentar o tráfego de seu website? É importante identificar e priorizar claramente as metas específicas que você deseja alcançar com seus anúncios do AdWords e fazer a otimização voltada para essas metas. Isso permitirá fazer alterações estratégicas em sua conta para melhorar seu desempenho.
Estas são algumas metas de publicidade comuns e as possíveis áreas de concentração de cada meta:
Meta: “Quero obter mais cliques”.
Aumente a exposição de seu anúncio adicionando palavras-chave relevantes e canais de site a seus grupos de anúncios e também tornando o texto de seu anúncio mais atraente.
Meta: “Quero aumentar minha CTR (clickthrough rate ou taxa de cliques)”.
Concentre-se na qualidade do anúncio. Atraia mais cliques refinando seus anúncios e elimine impressões adicionais usando palavras-chave negativas.
Meta: “Quero melhorar meu ROI”.
Concentre-se em seus anúncios e em suas palavras-chave para atrair o público-alvo correto. Depois, concentre-se em seu website. Verifique se a página de destino e o website inteiro estão configurados para permitir que os usuários encontrem o que está sendo especificamente oferecido em seu anúncio.
Google lança catálogo digital de compras para iPad
Apps ipad
Aplicativo Google Catalogs permite receber atualizações automaticamente, favoritar marcas, criar colagens, compartilhar produtos com amigos e encontrar lojas físicas e online
Foto: Reprodução
O Google anunciou nesta terça-feira, em seu blog oficial, o lançamento do Google Catalogs, um catálogo digital de compras para tablets. Disponível gratuitamente na App Store e por enquanto apenas para o iPad, da Apple, o aplicativo permite ver fotos, preços e informações de produtos como roupas, acessórios, joias, presentes e brinquedos, entre outros. A versão para dispositivos que rodam Android deve sair em breve.
O grande atrativo do Catalogs, de acordo com o gigante das buscas, é a possibilidade de interação do usuário com os conteúdos e com outros os compradores. O aplicativo permite fazer buscas em mais de um catálogo, favoritar lojas e receber avisos quando atualizações são liberadas. Também possui uma ferramenta de colagem, em que o usuário pode montar looks a partir de peças das lojas, e o “banco de ideias”, além de ficar disponível para ser consultado mais tarde, também pode ser compartilhado com amigos. É possível, ainda, folhear as colagens de outros compradores.
Para adquirir os produtos dispostos nos catálogos, o app oferece duas possibilidades: encontrar a loja física mais próxima ou ir até o estabelecimento virtual e fazer as compras online. Antes de tomar a decisão, o usuário tem como obter mais informações sobre o produto clicando na etiqueta do mesmo, e em alguns casos ainda estão disponíveis vídeos e fotos adicionais dos itens.
Para o lançamento do Catalogs, o Google fez parceria com lojas tradicionais dos Estados Unidos e da Europa, como Anthropologie, Macy’s, Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue, Sephora, Urban Outfitters e Williams-Sonoma, por exemplo. Outras marcas podem entrar em contato com os desenvolvedores do aplicativo para incluir seus catálogos na lista.
Brasileiros usam mais Orkut e Facebook que Twitter
8,8% da população brasileira tem perfil no Twitter; 27,3%, no Orkut; e 15,8%, no Facebook
Mesmo com o estouro do Facebook nos últimos meses, pesquisa CNT/Sensus divulgada na manhã desta terça-feira (16) mapeou o uso das redes sociais no país, chegando à conclusão de que 8,8% da população brasileira tem perfil no Twitter; 27,3%, no Orkut; e 15,8%, no Facebook.
O levantamento indica que 42,4% dos entrevistados têm acesso à internet, seja em casa (21,4%), em casa e no trabalho (17,6%) ou só no trabalho (3,4%).
Entre os que têm acesso à internet, 60,1% usam a rede todos os dias, e 23,2%, mais de uma vez na semana.
Fazendo o corte entre os que dizem usar a internet, as redes sociais aparecem com mais força: 20,8% dos que têm acesso à internet têm perfil no Twitter; 37,4%, no Facebook; e 64,5%, no Orkut.
Blogs de notícias são acessados por 39,2% dos que usam a rede de computadores e por 16,6% dos brasileiros em geral.
A pesquisa foi feita entre os dias 7 e 12 de agosto em 24 Estados. Ouviu 2.000 pessoas e tem margem de erro de 2,2 pontos percentuais.
Com informações da Folha
Google Panda é lançado em Português: o que muda nas buscas?
Não é novidade pra ninguém que o Google é líder no mercado de buscas na web, ok! Todos sabem a importância de um site ser bem classificado nele: isto impacta no aumento de visitantes e, na maioria das vezes, no lucro. Resultados que podem ser medidos em forma de publicidade, produtos comercializados, branding ou qualquer outra forma de converter resultados para o cliente.
Para que esse posicionamento aconteça de forma positiva, é feito um constante trabalho na otimização do site. Com a “descoberta” da importância do SEO, algumas práticas fizeram com que sites com conteúdo de baixa qualidade e relevância para a busca do usuário fossem listados pelo buscador.
Foi então que, para tentar solucionar esse problema e entregar ao usuário um conteúdo cada vez mais qualificado, o Google lançou no dia 24 de fevereiro – inicialmente só nos Estados Unidos – o que promete ser uma de suas maiores atualizações: o Google Panda.
O que muda nos resultados com o Panda?
O Google Panda é uma atualização nos algoritmos do mecanismo de busca. Um de seus objetivos é diminuir a relevância de sites de baixa qualidade, e destacar quem escreve conteúdo de verdade. Resumidamente, poderíamos dizer que sites de baixa qualidade seriam aqueles com claro objetivo de atrair apenas visibilidade, sem algum comprometimento com sua credibilidade. Além dos tradicionais copiadores de conteúdo de terceiros, e aqueles que só buscam obter lucro com publicidade/Adsense, gerando conteúdo às pressas sem se preocupar com o usuário.
No mês de abril, o Google Panda provocou as primeiras altas e baixas no mercado americano de Web Analytics, e hoje foi informado que já está disponível também aqui no Brasil. Ainda não se sabe como a atualização pode influenciar os resultados, já que o buscador não costuma divulgar dados aprofundados sobre o seu funcionamento – evitando assim que nerds inteligentes burlem mais essa.
Porém, já está sendo visto que a atualização defende bem a experiência do usuário com os resultados encontrados na busca, analisando o índice de rejeição, tempo na página, retorno de uma página para o buscador, tempo de carregamento, entre outros fatores ainda nebulosos.
16 serviços que o Google presta que talvez você não conheça
Pode-se dizer que o Google é um universo de serviços, para tudo e para todos. Seja para uso pessoal ou profissional, a gigante das buscas possui uma vasta gama de soluções que pouco deixam a desejar. Algo que impressiona é a integração entre seus serviços: Se não todos, a grande maioria pode “conversar” entre si, e com isso oferecer uma entrega mais completa.
Entre suas inúmeras soluções, encontramos e-mail, gerenciadores de blogs, gerenciadores de sites, leitores de feeds, calendários de compromissos, editores de documentos, ferramentas avançadas de marketing, dentre muitos outros. Por isso o TechTudo resolveu reunir alguns deles e apresentá-los, de forma que você possa usufruir mais dos serviços gratuitos da Google.
Geral
Das mais diversas ferramentas do Google, encontramos algumas que podem solucionar pequenos problemas no nosso cotidiano, economizando tempo e simplificando processos.
1. Previsão do tempo
Digitando no Google alguma palavra relacionada a tempo, temperatura, clima, juntamente com o nome de uma cidade, ele mostrará a Previsão do tempo, com informações sobre o clima do dia e nos próximos quatro dias;
2. Cotação do dólar
Para saber a Cotação do dólar no dia, basta digitar no campo de busca 1 dólar. O mesmo vale para outras moedas. Ele trará a cotação do dia em reais. De uma maneira mais avançada, você pode fazer conversões rapidamente colocando “10 reais = ? dólar” (sem aspas). O contrário também funciona, assim como a conversão com outras moedas.
3. Google Docs
Não tem o Microsoft Office? Não tem problema. O Google ajuda você: conheça o Google Docs. O aplicativo funciona diretamente no navegador, trazendo algumas funcionalidades semelhantes ao Microsoft Word, Excel, PowerPoint, entre outros.
4. Google Books
Se você é amante dos livros, pode começar a usar o Google Books para suas pesquisas. Alguns livros, não protegidos por direitos autorais, estão disponíveis para download. Os que possuem reservas têm disponíveis links para a compra ou bibliotecas que possuam o título;
Para não perder nenhum compromisso, seja profissional ou pessoal, use o Google Agenda, um serviço que pode ser acessado pela barra superior do Gmail. Com ele é possível acrescentar compromissos, convidar parceiros para reuniões e ser avisado de atividades por e-mail ou lembretes (inclusive via SMS);
6. Picasa
Este é um excelente serviço para organizar suas fotos. O Picasa possui versões online (registra todas as fotos que foram publicadas em serviços Google) e para desktops (organiza todas as fotos do seu computador e ainda permite publicá-las na sua página);
Ferramentas para Desenvolvimento Web
Seja para uma empresa ou para um empreendedor individual, estar fora da internet é como não existir, e você pode perder a chance de fazer muitos negócios lucrativos. Mas o Google oferece algumas ferramentas para criar e otimizar suas páginas gratuitamente:
7. Google Sites
Com o Google Sites é possível criar páginas de graça, deixando você preocupado com coisas bem simples, como cores e o conteúdo. A forma é toda do Google, e você nem precisa saber de códigos e provedores para usá-lo.
8. Blogger
Para postar notícias rápidas sobre sua empresa, ou ainda fazer um canal sobre um assunto de interesse, é possível criar um blog no Blogger.
Designers, administradores de site, e até mesmo quem tenha um blog pessoal está sempre procurando algo para dar uma renovada no layout, e uma boa opção é mudar as fontes. Com o Google Web Fonts, é possível inseri-las no tema do seu site diretamente do servidor do Google;
Para otimizar e gerenciar sites e blogs, a melhor ferramenta para se trabalhar é o Google Webmasters. O serviço permite aos gerentes de site que administrem suas páginas sem nem mesmo ter que sair do Google.
Ferramentas de Marketing
Para ter um negócio de sucesso na internet é necessário utilizar ferramentas de marketing. E neste quesito o Google possui algumas das melhores opções.
11. Google Adwords
Anunciar no Google está se tornando prática comum até mesmo em empresas de pequeno porte. A possibilidade de segmentação permite que qualquer empresa tenha oportunidade de ter sua divulgação através do Google Adwords.
O investimento cabe em qualquer bolso, e você só anuncia nas palavras que você desejar. Quer um exemplo? Se você administra uma padaria, você pode comprar um espaço na palavra “pão”. Assim, quando alguém procurar por pão no Google, a sua empresa aparecerá no espaço dedicado à publicidade.
12. Google Insights
Útil para quem quer fazer uma campanha online no Adwords, o Google Insights é uma ótima ferramenta para te ajudar a fazer pesquisas por determinadas palavra(s)-chave ou termo(s), filtrando tudo por local, data e categoria. Assim, você pode saber se realmente existe procura pelos termos que você gostaria de anunciar;
13. Google Analytics
Para quem tem campanha de marketing online no Google Adwords, ou para quem precisa monitorar o tráfego em seu site ou blog, o Google Analytics é indispensável para medir a audiência do seu site e descobrir de onde vieram essa visitas. Sua segmentação avançada permite que você analise profundamente as pessoas que acessam o seu site.
14. Google Alerts
Quer saber quando alguém publicar algo sobre determinada palavra, expressão ou site na internet? Ou então quem sabe um emprego? O Google Alerts pode ser usado para isso e muito mais. A partir de configuração, além de escolher os termos, é possível escolher onde deseja receber os resultados, se no e-mail ou no leitor de notícias.
Exemplo: por que não monitorar quando houver o show do seu artista preferido na sua cidade? Basta colocar um alerta para “Luan Santana Rio de Janeiro”. Quando um site publicar essas palavras em uma postagem, certamente você ficará sabendo.
Ferramentas para empresas
Para empresas conectadas, a melhor forma de administrar suas informações, facilitando e integrando processo, é utilizar alguns dos serviços oferecidos pelo Google.
15. Google Apps
Se você possui uma empresa, um site ou blog, uma excelente opção é o Google Apps, serviço do Google para uso de domínios próprios. Por ele você pode usar todos os serviços Google, como o Gmail, o Google Docs e a Agenda, usando o endereço do seu site. Saiba mais neste tutorial.
16. Google Places
Nada melhor se a sua empresa aparecesse no topo das buscas no Google, não é mesmo? Adicione suas lojas físicas ao Google Places para ter uma página com as informações básicas no próprio Google. Assim, você terá prioridade de informações sobre qualquer outra fonte.
Ainda existem muitos outros serviços para diversos propósitos. Cabe a você decidir quais são interessantes e úteis para o seu dia a dia.
O que todo anunciante do Google AdWords deve saber
O AdWords é um serviço do Google que fornece anúncios em forma de links nos sites de busca relacionados às palavras-chave que o seu futuro cliente está procurando. É um modo de publicidade baseada no sistema de custo por clique (CPC). Os anúncios do Google AdWordssão exibidos juntamente com os resultados de pesquisa no Google.
No AdWords você define o CPC Máximo que deseja pagar por uma visita gerada pela palavra-chave, porém o CPC Real é definido como R$ 0,01 acima do mínimo necessário para manter a posição do seu anúncio. Por exemplo: se você definiu o CPC máximo R$ 0,60 e o próximo anunciante definiu como R$ 0,40, então o Google irá cobrar R$ 0,41 quando alguém clicar no seu anúncio.
Existe também a possibilidade de pagar por CPC Médio, ao invés do CPC Máximo padrão.
O Google prioriza os anúncios com conteúdo à busca realizada, o que evita que algumas empresas comprem links em áreas não relacionadas ao seu ramo de atividade.
O Indice de Qualidade é o que determina se aquela palavra-chave, se pesquisada, retornará o seu anúncio e em qual posição. Em uma loja virtual, isso pode significar mais clientes.
Sua posição no anúncio é igual ao produto do CPC que você está disposto a gastar por aquela palavra, multiplicado pelo índice de qualidade da palavra:
CPC da palavra X Índice de Qualidade = AdRank
Esse índice não é fixo, pelo contrário: é dinâmico e calculado com a média de quatro fatores: CTR médio, histórico da sua conta, relevância da palavra-chave com o texto do anúncio e qualidade da página de destino.
Você percebeu que os anúncios não são distribuídos por um sistema de leilão direto, onde aquele que oferece mais aparece na frente. Esse sistema cria disparidades, pois sites sem relevância podem aparecer como anúncios relacionados ao assunto pesquisado, quando na verdade não o são. Hoje, quem está disposto a fazer um bom trabalho e não possui um orçamento tão grande para a campanha pode ainda figurar entre os cinco primeiros links patrocinados.
Existe uma diferença entre o índice de qualidade na rede de pesquisa e o índice na rede de conteúdo, observe abaixo:
| Rede de pesquisa | Rede de conteúdo | |
| CTR Médio | 60% | 0 |
| Histórico da conta | 10% | 20% |
| Qualidade da página de destino | 10% | 20% |
| Relevância da palavra-chave em relação ao anuncio | 10% | 50% |
| Desempenho dos anúncios na região geográfica escolhida | 5% | 5% |
| Outros | 5% | 5% |
Essas porcentagens são estimativas minhas e baseadas em estudos.
Como melhorar o Índice de Qualidade
- O valor que você está disposto a pagar influencia bastante na posição do seu anúncio. Então, antes de fazer a campanha, utilize a ferramenta “Google AdWords Keyword Tool”; ela te dará o valor do CPC médio das melhores palavras-chave relacionadas ao seu serviço ou produto. Com essa informação em mãos, faça um planejamento de acordo com o seu budget.
- Outra ferramenta importante disponível são as “palavras-chave negativas”. Elas são uma maneira eficiente de filtrar o tráfego para garantir que seus anúncios sejam exibidos somente para pesquisas relevantes. Filtrando as impressões indesejadas, as palavras-chave negativas podem ajudar a alcançar os clientes certos para o seu negócio, reduzir os custos e aumentar o retorno do investimento. Algumas palavras-chave negativas podem ser adicionadas na campanha e evitar que o anúncio seja exibido. Aqui vai uma pequena lista com termos negativos: grátis, gratis, gratuita, gratuito, apostila, pdf, e outros mais que não trazem um retorno favorável.
- E a última dica vai para a página de destino, que tem que prender a atenção do visitante o maior tempo possível, coletar dados e fazê-lo querer navegar mais profundamente no site até comprar o seu produto/serviço. No início de cada campanha, o Google analisa a fundo essas visitas e vai te dando notas, se os primeiros visitantes entram na página e logo saem, se seu site é considerado de baixa relevância e qualidade e sua posição vai caindo até sumir, aí não adianta subir o CPC porque você vai gastar tudo e não ter retorno nenhum.
Conclusão
O cálculo exato do índice de qualidade ainda é um segredo muito bem guardado, assim como é o algoritmo de busca orgânica do Google. Embora não seja possível descobrir todos os fatores relevantes para otimizar uma campanha, é possível extrair o suficiente para compreender e fazer o sistema trabalhar para você. Quem entender melhor o índice de qualidade estará em uma posição muito melhor para obter mais de sua publicidade no AdWords e gastar muito menos do que os aventureiros de primeira viagem. O mercado brasileiro conta com muitos consultores especializados e vale a pena procurá-los, ao invés de querer fazer “com qualquer um”. No final, sai mais barato e os resultados acontecem, e você demonstra cuidado com sua marca digital.
Fonte: Portal iMasters
Adwords – Segmentação por canal para Rede de Display Part.6
Como segmentar canais móveis
Você pode usar a Ferramenta de canais para segmentar canais para sites para celular que fazem parte da Rede de Display do Google. Os usuários de celular que navegarem na web e acessarem esses sites poderão visualizar seus anúncios nesses canais. Se eles estiverem disponíveis para suas configurações de local e idioma, Celulares aparecerá como uma categoria de segmentação por canal na Ferramenta de canais, em “Telecomunicações > Móvel e sem fio”.
Práticas recomendadas para a segmentação por canal
Visão geral das práticas recomendadas para a segmentação por canal
Ao escolher os canais, concentre-se no seguinte:
- Use palavras-chave relevantes para canais automáticos e para refinar ainda mais seus canais gerenciados.
- Usar palavras-chave para refinar a segmentação de seus anúncios nos canais é uma boa opção ao segmentar sites que têm uma ampla variedade de conteúdo (como sites de notícias e redes sociais). Dessa forma, seus anúncios terão maior probabilidade de aparecer em locais relevantes nesses sites. Adicionar palavras-chave também limitará o possível número de cliques e impressões, por isso você deve monitorar o desempenho do anúncio para garantir que está obtendo os resultados desejados.
- Se você quiser que a segmentação contextual seja o único fator decisivo em relação aos locais em que os anúncios são exibidos, crie um grupo de anúncios somente com palavras-chave.
- Se quiser que seus anúncios sejam exibidos em qualquer lugar de um determinado canal, sem considerar a correspondência contextual, crie um grupo de anúncios somente com canais e defina a configuração para “Exibir anúncios somente em páginas que correspondem a todos os métodos de segmentação selecionados”. Dessa maneira, suas opções de canal (e o leilão do Google AdWords) serão o único fator envolvido na definição do local em que seu anúncio poderá ser exibido.
- Selecione os canais que podem interessar seu público-alvo. Pense em quais sites seus usuários estão mais propensos a visitar. Por exemplo, se você quiser vender videogames, segmente canais pertencentes à categoria “Videogame”.
- Crie anúncios gráficos e rich media e selecione sites que permitem esses formatos de anúncios em seus canais. Por exemplo, se tiver criado um anúncio gráfico para sua campanha, poderá segmentar esses anúncios para canais que aceitem anúncios gráficos.
- Aproveite a possibilidade de segmentar vários tipos de conteúdo na Rede de Display. Além do conteúdo de texto, muitos websites apresentam conteúdo interessante, como vídeos e jogos. Segmente seus anúncios para seus clientes em potencial alcançando-os por meio dos tipos de conteúdo que eles provavelmente apreciam. Por exemplo, se você vende um serviço de assinatura de vídeos, crie um anúncio em vídeo para o produto e segmente o anúncio para sites como o YouTube.
- Se você acha que usará os canais gerenciados principalmente para gerenciar sites nos quais deseja que os anúncios sejam altamente competitivos, é recomendável aumentar o lance padrão da seleção manual de canais. Assim, você terá mais chances de vencer no leilão de classificação.
- Use o diagnóstico de canais para determinar se o anúncio gráfico está sendo exibido em canais específicos da Rede de Display. Se seus anúncios não estiverem sendo exibidos, com o diagnóstico, será possível descobrir o motivo e obter instruções para melhorar o desempenho.
